Personeelswerving met Google Adwords

Gebruik Adwords om vacatures voor uw personeel te vullen.

Zoekmachine Marketing is niet alleen geschikt om voor diensten of producten in te schakelen zoals het invullen van een offerteformulier of het bestellen van een LCD TV in een webwinkel. Iets wat weinig bedrijven nog door hebben dat het ideaal is om te gebruiken als manier om personeel te werven.

Waarom geschikt voor personeelswerving?

Zowel voor personeelswerving als voor diensten en producten zijn er eigenlijk dezelfde voordelen. Maar er zijn ook een aantal zaken die juist extra aantrekkelijk zijn i.v.m. de vacaturesites.

Kosten per reactie beheersbaar

Nauwkeurig op de functieomschrijving of relevante zaken af te stemmen

Flexibel

Kosten per reactie beheersbaar

Een belangrijk aspect is dat u zelf kunt beheren hoeveel u per reactie wilt betalen. Stel, u wilt adverteren op woorden als "marketing manager" en "vacature marketing manager". U kunt dan instellen dat u per klik € 0,65 wilt betalen. Na verloop van tijd blijkt dat 1 op de 40 klikken zorgt voor een reactie. Dit betekend dat elke reactie u € 0,65 * 40 = € 26 kost. Bekende vacaturesites rekenen voor een plaatsing van een vacature al snel € 650! Hiervoor kunt u in dit voorbeeld € 650 / € 26 = 25 reacties voor ontvangen.

Bijsturen van kosten per reactie
Nu we weten wat één reactie kost (een zogenaamde "Conversie") namelijk € 26 zijn dit de kosten per conversie. Als strategie is het dan ook mogelijk om te kiezen om dit bedrag te verlagen door:

Klikprijs (CPC Bod: Cost per Click) te verlagen

Kwaliteit van de advertentie verhogen voor hogere CTR (ClickTrough)

Conversieratio van de landingspagina vergroten door splittesting

Nauwkeurig op de functieomschrijving of relevante zaken af te stemmen

Waar zouden uw toekomstige medewerkers naar zoeken? Wellicht zoeken ze op termen die ze interesseert. Bijvoorbeeld voor een Marketing Manager: "Marketing" of specifieker "Marketing werk", "Marketing vacatures". Het is dus belangrijk een goede keuze te maken in de keywords.

Als bijvoorbeeld een lease auto is wat uw medewerkers gratis bij hun functie erbij krijgen, is hierop goed in te spelen. Door bijvoorbeeld de advertentietekst op de doelgroep aan te passen. Vooral in de Financiële en ICT sector is goed personeel schaars. Het lokken ervan is dus ook belangrijk. Een mogelijke advertentie zou dan ook kunnen zijn: "Online Marketing job - Rij met een Mini Cooper naar je werk. Solliciteer nu!" Speel dus in op de doelgroep. Enkele voorbeelden:

Studenten: Leuk werk, gezellige collega's en goede sfeer

Starters: Goed salaris, 13e maand, vakantie toeslag

Gevorderden: Lease auto, vakantietoeslag, zekerheid

Flexibel

Een groot bijkomend voordeel is, dat met Adwords een campagne binnen 15 minuten online kan zijn. Dit maakt het dus ook mogelijk om snel in te spelen op actuele ontwikkelingen. Voorbeeld:

"Onderzoek: Studenten willen een biertje na het werk met collega's". Speel hierop in door in de advertentieteksten dit aan te snijden. "Biertje na 't werk? - Na het werken met onze collega's de kroeg in? Solliciteer!"

Mogelijkheden voor Werving & Selectie bureau's

Ook voor werving en selectiebureau's kan Adwords uitermate handig zijn. Door een groot aanbod van veel vacatures is het mogelijk om een uitgebreide campagne te maken gespecificeerd op de functieomschrijvingen of branches.

Samengevat

Zorg voor USP's in de advertentieteksten die de kandidaat aantrekt

Stel vast wat u wilt betalen per actie en stel uw campagne strategie hierop in

Actuele ontwikkelingen kunnen zorgen voor goedkope traffic op woorden met weinig adverteerders