PPC is de Engelstalige afkorting voor ‘Pay per click’, letterlijk betaal per klik. Dit principe is hoe het Google Adwords advertentieplatform werkt, adverteerders betalen een voorafgesteld bedrag per klik dat nooit overschreden zal worden. De (gemiddelde) kosten per klik in een advertentiecampagne worden beschreven met de afkorting “CPC”, Engels voor Cost Per Click. In andere internet marketing advertentiemodellen naast Adwords komt ook PPC voor, onderandere bij link advertising en affiliate marketing. In dit geval staan de kosten per klik vaak geheel vast en is statisch. Dit in tegenstelling tot in het Adwordsplatform, waarbij het een maximumbod betreft. De CPC kunnen daardoor lager uitvallen dan vooraf ingesteld.
Effectiviteit van PPC campagnes
De snelle aanpasbaarheid van de biedingen op bepaalde advertentieposities geven PPC campagnes een voordeel ten opzichte van traditionele advertentiemiddelen. De kosten van een klik zijn lager of gelijk dan vooraf ingesteld en worden daadwerkelijk alleen in rekening gebracht bij een succesvolle, unieke klik. In vergelijking met de kosten van traditionele media vallen door deze zekerheid de kosten per vertoning / klantcontact enorm mee.
